宁波工程学院市场营销专业

市场营销0574-87610163 招生群：

【专业介绍】

本专业是学校国际化建设专业、校重点专业，致力于培养从事联系市场济环境下的顾客、企业、竞争者、合作者和相关利益者的工作者。营销的实质是创造价值、传播价值、传递价值，以此使企业、顾客及相关利益者都获利的一种活动。由此，营销要研究如何识别顾客、竞争者和合作者，寻找到佳的方式为价值交换的各个领域合理地配置企业有限的资源，服务于顾客并获取利润。营销是要研究如何通过创造顾客价值以合适的价格卖出去。任何类型的企业在战略制定与市场竞争中都需要营销的理论与方法。

【培养目标】

本专业培养具有良好的思想品德和营销伦理道德修养、系统掌握现代营销管理理论与方法、具备市场洞察与开拓能力以及营销策划与创新能力、适应21世纪社会经济发展要求的高素质应用开发型高级专门人才。

专业核心能力：市场营销策划、开发、管理和运作能力、品牌管理及客户沟通能力

【就业方向】

本专业毕业生就业广泛，需求量大。传统企业、互联网企业、银行与证券等金融企业、IT企业等，都需要了解顾客需求，发掘市场机会，探究价值创造，确定自身特色，并把价值（如产品/服务）传递给顾客。即使政府机构、事业单位等非营利组织，也急需优秀的营销人才。

营销总监、网络营销师、策划师、品牌管理师是企业紧缺岗位，市场调研、营销策划、品牌管理、网络营销等管理工作，是营销专业的主要工作。

【课程设置】

核心课程：大学英语/管理学/经济数学I/微观经济学/市场营销/渠道管理/市场调研与预测/消费者心理与行为/销售管理/品牌管理/网络营销/电子商务

特色课程：根据本专业的特点，你还可以获得相关的职业资格证书。在课程体系设计时，结合市场营销师、网络营销师、外贸业务员等岗位的职业资格的要求，培养你的职业能力和职业素养。

本专业近年研究生考取情况（部分）

【教授带你聊专业】

专业名称：市场营销

专业导游：经济与管理学院韩民教授

Q1：市场营销专业的研究对象是什么？

市场营销专业主要研究市场经济环境下的顾客、企业、竞争者、合作者、相关利益者。营销的实质是创造价值、传播价值、传递价值。以此使企业、顾客及相关利益者都获利的一种活动。由此，营销要研究如何识别顾客、竞争者和合作者，寻找到佳的方式为价值交换各个领域合理地配置企业有限的资源，服务于顾客并获取利润。营销是要研究如何通过创造顾客价值把产品以合适的价格卖出去。任何类型的企业在战略制定与市场竞争中都需要营销的理论与方法。

Q2：市场营销专业的核心和特色课程有哪些？

你可以选择网络营销和品牌管理两个专业方向的课程体系进行学习，每个方向分为公共基础课、专业基础课和专业课、专业选修课和公共选修课。为了加强你的专业核心能力训练，每个学科都设计了单独的实践环节。市场营销的核心课程有：大学英语、管理学、经济数学I、微观经济学、市场营销、渠道管理、市场调研与预测、消费者心理与行为、销售管理、品牌管理、网络营销、电子商务等。

根据本专业的特点，你还可以获得职业资格证书教育，根据国家国贸类职业资格认证的要求，量身制定培训规格，培训企业所要求的技能人才。在课程体系设计时，结合市场营销师、网络营销师、外贸业务员等岗位的职业资格的要求，培养你的职业能力和职业素养。

Q3：学习市场营销专业的学生需要具备什么特质？

　态度上：乐观、积极、激情、向上；能力上：敏锐的洞察力、慎密的逻辑推断力、丰富的创造力、灵活的沟通力、正确的判断力等。

其实，我们将按优秀营销人的特质要求来培养你，使你具备营销策划所需要的科学推理、定量分析、信息利用、陈述沟通、审美修养等方面的技能，你会有一个宽泛的多学科知识结构，你会因学习营销，而全面提升了综合素质。

Q4：市场营销专业学习过程中，可能会遇到的困难与挑战是什么？

你的综合知识、创意能力、判断能力、思维能力等，可能是学习营销的大约束。营销需要理论水平和实践能力齐头并进。如何提高问题诊断、识别能力、运用多学科综合知识分析与解决问题的能力，形成周密的思维框架理解复杂的营销现象并做出判断，以适应、胜任企业营销工作和策划工作的需要。这可能是你会遇到的困难和挑战。

Q5：社会上是否存在对市场营销专业的认识误区？

　市场营销常常被认为是推销与销售，还有人营销就是发小广告，认为社会地位低，收入待遇低等。其实，营销不是推销和销售，也不是发小广告，营销的是位于高层的一项综合性管理工作。

营销培养的是策划大师、创意大师、管理大师，培养的是企业家、管理者。

Q6：市场营销专业的毕业生，就业主要面向什么行业？

 营销专业毕业生就业广泛：互联网企业、银行、证券等金融企业、IT企业等，都需要了解顾客需求，发掘市场机会，探究价值创造，确定自身特色，并把价值（如产品/服务）传递给顾客。即使政府机构、事业单位等非营利组织，也急需优秀的营销人才。

 营销总监、网络营销师、策划师、品牌管理师是企业紧缺岗位，市场调研、营销策划、品牌管理、网络营销等业管理工作，是营销专业的主要工作。